在接觸了不少營銷策劃人之后，我發(fā)現(xiàn)不乏創(chuàng)意不凡者，但為什么創(chuàng)意多，而有影響力的案例少呢，為什么還有不少企業(yè)沒有大膽地采用網絡營銷，尤其是整合營銷呢？為什么大多從事網絡營銷的機構活得都并不好，現(xiàn)在反而會被進來的公關公司、傳統(tǒng)營銷策劃公司、廣告公司逼得節(jié)節(jié)敗退呢？

        企業(yè)如要將網上營銷開展成功，則必須注意以下方面：

        目前網絡營銷對于企業(yè)的重要性已經得到一致認同，網絡營銷策略不僅在互聯(lián)網、PC、數(shù)碼、手機等行業(yè)里享有盛譽，同時得到了家電、小家電、建材、家具、汽車、房地產等傳統(tǒng)行業(yè)的認可，同時在教育培訓、管理咨詢、市場研究等行業(yè)里有不少應用。
   
        目前應用得最廣泛的網絡營銷策略當數(shù)企業(yè)網站建設、品牌網絡廣告投放、關鍵詞競價或者說搜索引擎優(yōu)化B2C、B2B、電子郵件直投、論壇推廣、網絡活動、網絡媒體投放等，同時在博客營銷、網絡事件營銷、網絡整合營銷、網絡視頻營銷等策略上也有了顯著的進展。

        不過從目前的情況看，網絡營銷在企業(yè)應用層面還并沒有發(fā)揮出應有的威力，偶爾出現(xiàn)的一些推廣手筆不僅數(shù)量太少，而且對品牌的提升、對企業(yè)終端銷售的拉動往往也只是暫時的，很短暫的，大多時候還只是跟在地面、平面、電視推廣后面的，真實的效果還受到一定的質疑。

        到底這個威力如何才能發(fā)揮得出來呢？

        目前大部分企業(yè)網絡營銷在兩方面做得還不到位，一個是整體的網絡營銷創(chuàng)意，一是執(zhí)行力。從一些企業(yè)拿出的網絡營銷案例看，大部分都很是虎頭蛇尾，甚至將網絡推廣方案當作網絡營銷方案。

        1.創(chuàng)意：蒼白的策劃創(chuàng)意既無法引起關注，沒有曝光率到達率，沒有傳播力、銷售力，更會讓行業(yè)內外的人覺得很沒有水準。

        消費者使用互聯(lián)網的習慣越來越成熟，他們只會挑選對自己有用的資訊，很容易就會把廣告的信息過濾掉。這種情況下，大多傳統(tǒng)形式的廣告對于他們來說，要發(fā)揮有效的作用都是比較有難度的。那些形式老套的彈窗廣告、沒有任何創(chuàng)意的展示廣告只會招來網民的反感甚至謾罵。雖然是增加了瞬間的曝光率，但很快就會被忘掉。除非流氓至死，像腦白金與恒源祥的廣告，不斷地播、不斷地彈出，不過繼續(xù)這樣的手段多了，也不靈了，何況現(xiàn)在已經比較難這樣操作了。