手機上網(wǎng)用戶越來越多，企業(yè)有沒有必要建設自己的手機wap網(wǎng)站？如果現(xiàn)在還沒有專用wap網(wǎng)站，應該怎么做才是最好的方式？本文在對美國大型企業(yè)手機wap網(wǎng)站現(xiàn)狀的調查分析的基礎上提出了國內(nèi)企業(yè)手機wap網(wǎng)站建設方案的建議。
 
根據(jù)美國市場調查公司JupiterResearch最近一份新的報告，40%年收入達5億美元以上的公司以擁有手機wap網(wǎng)站為豪，其余的22%企業(yè)正打算在2008年建設專門的手機wap網(wǎng)站。

“由于手機的功能越來越強大，手機上網(wǎng)的速度越來越快，手機上網(wǎng)的用戶體驗也不斷改善，因此，用手機上網(wǎng)的用戶大量增加，專門的手機wap網(wǎng)站的數(shù)量也在不斷地增多，而且手機wap網(wǎng)站的用戶體驗也作為最優(yōu)先的考慮?！盝upiterResearch的副研究主管Julie Ask說“現(xiàn)在用戶的期望不斷地提高，已有一定優(yōu)良手機用戶體驗的用戶希望更多企業(yè)提供標準的手機wap網(wǎng)站?！?/P>

調查顯示，在美國有25%的手機用戶使用手機上網(wǎng)，其中16%的人經(jīng)常用手機上網(wǎng)，由于使用手機wap網(wǎng)站的人不斷增長，建設適合手機小屏幕的wap網(wǎng)站顯得越來越重要了。

“我們考慮手機上網(wǎng)用戶體驗時要思考‘為什么’？人們在等待的時候在做什么？他們可能很無聊，只是隨意地瀏覽，但這對于零售商來說有更多的意思，如果某個用戶是在手機上瀏覽某一個產(chǎn)品，這表明此用戶很可能想在近期購買此產(chǎn)品”Julie Ask說，“手機wap網(wǎng)站有助實體商店的銷售，手機用戶可能通過手機上網(wǎng)尋找附近某個商店以購買用戶購物單上的商品，人們還可以通過手機wap網(wǎng)站查收個人郵件。另外，手機虛擬優(yōu)惠券也是一個有趣現(xiàn)象，在調查中，有2%的廣告商使用手機優(yōu)惠券宣傳，這可能會在未來一年內(nèi)成為一個巨大的細分市場?！?/P>

手機上網(wǎng)必然成為未來的發(fā)展趨勢，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2007年12月底，中國已經(jīng)有5940萬手機上網(wǎng)用戶，因此企業(yè)網(wǎng)絡營銷忽視這個龐大的用戶群體顯然是不明智的，不過對于一般企業(yè)來說是不是一定要建設手機WAP網(wǎng)站？新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問經(jīng)過大量調查后的觀點是：絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站沒有必要建立專門的wap網(wǎng)站。原因在于：第一，對于大多數(shù)企業(yè)而言，即使建立了wap網(wǎng)站也很難吸引大量手機上網(wǎng)用戶，因為手機用戶更多集中于瀏覽網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)上聊天、游戲等娛樂休閑內(nèi)容消費，而瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的尚屬少數(shù)；第二，隨著智能手機的普及，用智能手機（例如安裝了windows mobile 5.0操作系統(tǒng)的手機）可以直接瀏覽WWW網(wǎng)站，只要網(wǎng)站設計注意手機瀏覽的適應性，WWW企業(yè)頂級域名網(wǎng)站完全可以直接被手機用戶瀏覽，這樣用戶必盡免去了要記憶專門的wap網(wǎng)站網(wǎng)址，同時也節(jié)省了企業(yè)網(wǎng)站的運營維護費用。

因此，新競爭力認為這種手機直接瀏覽網(wǎng)站的模式將是基于手機上網(wǎng)用戶網(wǎng)絡營銷的主流方向，因而建議企業(yè)在考慮手機網(wǎng)站解決方案時，應著眼于手機用戶上網(wǎng)的發(fā)展方向，盡量減少不必要的資源浪費。新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問在2008年初推出的企業(yè)網(wǎng)絡營銷綜合解決方案中，將手機直接瀏覽網(wǎng)站作為全員網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的基本要素之一，讓手機用戶可以通過手機GSM、CDMA、3G網(wǎng)絡直接瀏覽企業(yè)WWW網(wǎng)站！