隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)民眾日常生活中的重要工具和媒介，并越來(lái)越深遠(yuǎn)地影響到生活、工作的各個(gè)方面。當(dāng)上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求，網(wǎng)絡(luò)媒體自然而然躋身主流媒體行列，與電視、報(bào)紙等并駕齊驅(qū)，成為公司傳播、溝通、營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易的一種重要途徑。

　　當(dāng)中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng);當(dāng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長(zhǎng);當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)走向“精準(zhǔn)”、“體驗(yàn)”……有越來(lái)越多的企業(yè)采取與互聯(lián)網(wǎng)相融合的手段，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，這其中借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展在線營(yíng)銷(xiāo)將是其中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告50年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)廣告需要經(jīng)歷一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程，總結(jié)出一套通行的、規(guī)范化、體系化、可復(fù)制的理論和指導(dǎo)原則?；ヂ?lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主陣地。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元人民幣。

　　展望未來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)厚積薄發(fā)，前程似錦。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上擁有最多的消費(fèi)者，擁有最快的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快向農(nóng)村推進(jìn)，屆時(shí)“隨時(shí)、隨地、人人”都能上網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)將帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng);在中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背后，技術(shù)儲(chǔ)備雄厚，3G正在向我們走來(lái);日趨成熟的Web2.0將持續(xù)定義新一代的年輕人;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)越發(fā)顯現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);線上和線下的全面融合將使得互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在、無(wú)所不能。

　　對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，擁有互聯(lián)網(wǎng)就等于擁抱年輕、擁有未來(lái)。正如微軟公司全球資深副總裁張亞勤博士所說(shuō)：“五年之后，每個(gè)企業(yè)都是網(wǎng)絡(luò)公司。如果不使用互聯(lián)網(wǎng)、不利用互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)將無(wú)法生存。這就像高速公路一樣，每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都需要。”